爱尔眼科“可持续公益”系列报道 入选“2025年企业典型传播案例”,爱尔眼科“可持续公益”系列报道 入选“2025年企业典型传播案例”

　　12月20日，以“数智赋能·变革提效”为主题的2025中国经济媒体融合发展交流大会在北京举行。会上，“2025年(第四届)企业典型传播案例”正式发布，爱尔眼科医院集团凭借“可持续公益”系列报道成功入选，其在公益传播领域的创新实践与突出成果获得权威认可。

　　在信息多元、传播格局深刻变革的当下，企业传播已成为塑造品牌形象、凝聚社会共识、驱动高质量发展的核心力量。为挖掘企业传播领域的标杆实践，总结可复制、可推广的传播策略与路径，展现新时代企业品牌建设的卓越成果，“2025年(第四届)企业典型传播案例征集活动”，通过评选期内公开发布过并能代表行业前沿、彰显文化自信的传播案例，推动中国企业加强品牌建设实现高质量发展。

　　据了解，2025年是“企业典型传播案例”征集的第四年。本届征集活动共收到近百份企业案例申请，经专家评审委员会评选，最终有5个案例获得“公益传播典型案例”。

　　本次获奖的爱尔眼科“可持续公益”系列报道，是爱尔眼科积极响应国家乡村振兴、健康中国战略的一次深度品牌传播行动。

　　与传统公益传播侧重单一救助案例不同，爱尔眼科此次系列报道精准洞察行业痛点，紧扣乡村振兴国家战略，深度聚焦公益模式从“输血”到“造血”的升级内核。通过一个个鲜活的真实故事，将抽象的可持续公益模式拆解为精准救助、社会协同、人才培养等具象维度，转化为大众可感知、有共鸣的传播内容，从而让公益价值的传递充满情感温度与传播力量。

　　71岁的温爱花，多年来生活在模糊与黑暗中。由于家庭经济困难，她一度放弃治疗，直到在爱尔眼科的帮助下，她成功接受手术，重新看清了家乡的草木、天空与炊烟；93岁的覃桂玉走两步都要扶着墙，只有将手凑到眼前30厘米处，才能勉强分清手指数，通过公益帮扶，她重见光明，不仅能生活自理，还变回了从前爱热闹的模样；而有着峥嵘军旅岁月的卢行进，因白内障陷入“出门怕摔跤、认不出老战友”的窘境，当他在“情暖老兵·守护光明”公益项目支持下，看到久违的清晰世界，再也难掩激动之情。

　　当这些真实的故事通过文字、图片传递给大众，公益便不再是遥远的概念，而是融入普通人生活的温暖力量。而精准救助的背后，是爱尔眼科携手社会各界共同打造的一套健全的组织体系与可持续的运行机制，是不断提升基层眼科诊疗能力的多方努力，是完善眼健康公益生态圈从而实现公益长效化的持续深耕。

　　品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。一个强大的品牌，能够带动整个产业链的升级和发展。未来，爱尔眼科将以此次获奖为契机，继续优化可持续公益模式，通过更具感染力的传播内容、更广泛的社会协同，让更多人关注、参与眼健康公益，让光明的种子播撒到每一个角落。